Seit Komax vor zwei Jahren sein weltweites Employer-Branding-Programm startete, haben die Tochtergesellschaften der Marke Komax daraus etwas ganz Eigenes gemacht – immer im Einklang mit den von Komax hierfür definierten Leitlinien. Wie wir in China diese Herausforderung angepackt haben, stellen wir euch in diesem Artikel vor.

Wo Employer Branding anfängt

Für Komax Shanghai beginnt Employer Branding, d.h. die Förderung der Arbeitgebermarke, «bei dir und mir» – also bei uns. Von hier aus beeinflusst es alle Menschen rund um uns – durch alles, was wir im Berufsalltag sagen und tun. Die Mitarbeitenden integrieren dann die Stärken der Arbeitgebermarke in ihre eigene Arbeit und ihr Leben und geben sie durch die Zusammenarbeit und Kommunikation mit Kunden, Lieferanten, Familie und Freunden an Dritte weiter. Hier bei Komax Shanghai haben wir begonnen, die Kernbotschaft unserer Arbeitgebermarke sowohl intern als auch öffentlich über eine Reihe von Aktionen unter die Leute zu bringen.

Wie wir die Kernwerte vermitteln 

Als Erstes ernannten wir im April 2020 drei Employer-Brand-Botschafter, die dafür vorgeschlagen worden waren: Frau Delia Cheng vertritt den Marken-Kernwert «Mach mit» (Get involved), Herr Feng Zhu vertritt «Zeige Mut» (Show courage), und Herr Hui Zhou vertritt «Engagement» (Dedication). Anschliessend drehten wir ein Werbe-Video, in dem unsere drei Botschafter erzählen, wie sie persönlich die Kernwerte der Arbeitgebermarke verstehen. Im Wissen, dass die gesellschaftliche Verantwortung dabei sehr wichtig ist und Taten besser sind als Worte, machten wir uns daran zu beweisen, wie stark diese Werte tatsächlich sind: So boten im September 2020 die Komax Employer-Brand-Botschafter Freiwillige auf und organisierten mit ihnen eine gemeinnützige Aktion – zugunsten von Kindern mit Autismus. Zwölf autistische Kinder konnten zusammen mit ihren Eltern an diesem Event teilnehmen. Unsere Freiwilligen begleiteten die Kinder bei diversen Aktivitäten, die Spass machten, zum Beispiel bei einem Malwettbewerb, bei Musikdarbietungen oder bei gemeinsamen Auftritten.

Was wir dafür alles unternehmen

Ausserdem hat Komax Shanghai seit November 2020 ein bestehendes nichtfinanzielles Anreizprogramm überarbeitet, das klare und messbare Kriterien dafür definiert, wie die Kernwerte des Unternehmens umzusetzen sind. Im Mai 2021 veranstaltete Komax Shanghai einen Flohmarkt unter dem Titel «Recycle die Materialen, sei wohltätig» (Recycle the Resource, Contribute to Charity), an dem unsere Kolleginnen und Kollegen sich aktiv beteiligten: Sage und schreibe 59 Artikel haben sie bis heute gespendet, wovon gut drei Viertel bereits verkauft sind. Die Einnahmen aus diesen Verkäufen fliessen gemeinnützigen Zwecken zu und gehen an bedürftige Kolleginnen und Kollegen. Und gerade kürzlich, im Oktober 2021, sind unsere Employer-Brand-Botschafter wieder losgezogen und haben weitere Kolleginnen und Kollegen für unsere gute Sache gewinnen können. So organisierten sie für das Chongyang Festival diverse Betreuungsangebote für Senioren, bereiteten traditionelle Süssspeisen zu und servierten diese den älteren Angehörigen unserer Mitarbeitenden als Festtagsgeschenk.

Und auch dies sei noch gesagt…

Selbstverständlich baut Komax Shanghai die Employer-Brand-Schlüsselbotschaften auch in die jährlichen Teambildungs-Veranstaltungen und Firmenessen ein und sorgt so dafür, dass alle Mitarbeitenden unsere Arbeitgebermarke verinnerlichen. Und nicht zuletzt haben wir die Schlüsselbegriffe unserer Arbeitgebermarke und ihre Kernwerte in unseren Rekrutierungsprozess einfliessen lassen.

Komax als Arbeitgeber